★日本騒然！ 高橋大輔「アースジェットCM」の裏側
[FRaU 2020.07.31]
https://gendai.ismedia.jp/articles/-/74445
■全国的に衝撃が走った夜
コロナ禍にある5月某日の夜。用事があって、関西に住む高橋大輔さんファン（高は本来ははしご高）の友人に電話すると、電話に出るなり「今、今大ちゃんが、金ぴかの衣装でテレビで踊ってる！」と叫んだ。「え？」と聞き返すと。友人は、「仮面ライダーみたい」「虫退治してる」と意味がわからないことを口にする。「何かの番組に出てるの？」と問うと、「一瞬だったのでわからないけど、すごいもの見た。何あれ？」と興奮していて、肝心の用事についてはさっぱり話ができないままに、一度電話を切った。
一体なんだったのか。SNSを開くと、同じ現象がネット上でも。ざわめきがまたたくまに広がっていた。それは殺虫剤のアースジェットのCMが初めて放映された夜のことである。7
■ニコリともしない高橋さんの「本気」
高橋大輔さんがきらきら光るアースジェットのパッケージがモチーフになった、ノースリーブの衣装を着て出現。氷上で滑りながら戦隊もののヒーローのように、アースジェットを噴霧しながらハエや蚊役のスケーターをストイックに退治している。ニコリともせず、流麗にスピンやアクセルジャンプの技を決めながらアースジェットを噴射し、ハエや蚊虫に扮するスケーターたちを撃退していく。最後はハエや蚊たちと共にアースジェットのこれまたクセのある歌にのせて、氷の上で踊りまくり、ニコリともしない決め顔のまま、商品のアップでフィニッシュ。
これを大真面目な顔で真剣にやっていることで面白さに磨きがかかり、目を離せない。出演者も制作側も完全な「本気」を感じる。
このCMはそれまで一切の情報が出ておらず、いきなり地上波で放送されたもの。さらにこの内容。「高橋大輔、キレッキレに踊ってる」「高橋大輔の超無駄遣い（笑）」など、その日のうちに瞬く間にネットで動画や感想が広がっていった。アース製薬の公式動画の再生数も7月17日現在、20万ビューを超えている。
では、ファンが歓喜し放送されるたび、「画面に釘付け！」「高橋大輔、アースジェットのCMでも表現力が凄いわ」などとさまざまな声があがる話題のCMは、どのような経緯で制作されたのか。アース製薬にその裏側を伺ってみた。
■大スターたちが出演してきた
そもそも、主力商品、アースジェットのCMと言えば、錚々たる芸能人の方たちが出演してきた。その系譜で今回、現役アスリートである高橋さんに依頼した理由をまず伺ってみた。
「高橋大輔さんは男女問わず、また幅広い年代の方々に知られる人気のある方ということ。そして、アースジェットの『ハエや蚊を素早く倒す』というスピード感の特長を表現していただけると考えました。また、アースジェットは夏場に使用する機会が多いのですが、涼しげなフィギュアスケートを映像にすることで意外性を創出できると考えました」
確かに氷の上を舞台にすることで、スピード感と迫力が出る。そして「意外性」。フィギュアの映像を使うことはもとより、昭和の仮面ライダー対ショッカー的な演出×スタイリッシュでセンスのあるステップに定評のある高橋大輔という組み合わせは「意外」以外の何物でもないだろう。
ではその内容を聞いた時は、高橋さん側はすんなりと出演を了承したのだろうか？
「高橋さんは、現役復帰、そしてアイスダンスへの転向と常に挑戦を続けていらっしゃる方。今回のCMもご自身の中で新しい挑戦と受け止めていただき、出演を承諾いただきました。企画のご説明時から、『とてもインパクトのあるCMになりそうですね」と前向きに捉えてくださいました」
撮影は2020年の1月。高橋さんは撮影時までに何度も練習し、当日はリンクでの長時間に及んだ撮影に「すべてのテイクでプロフェッショナルな技を披露してくださいました」そうだ。5月20日付けの神戸新聞NEXTに寄せられていた高橋大輔さんのコメントを引用させていただくと、「ものを持って跳ぶことがないので、実際にスプレーを持って飛ぶのはなかなか難しかったですが、何度か練習をしてうまくできたかなと思います」とのこと。確かに「物をもって」噴射しながらジャンプ、しかも難しいアクセルジャンプだから驚いた。それでもとても自然にアクセルジャンプとアースジェットの噴射を決め、難しく見えないのがさすがだ。
■ハエや蚊の役にもスケートと表現の高レベルが要求された
クオリティを高めるために、制作側は周到な準備をしていた。
「高橋大輔さんを起用するからには、映像はとにかくカッコよくしたいと決めていたし、本格的なフィギュアスケートの世界観を作り上げる必要がありました。そのため、ハエや蚊の群舞も本格的なスケーターの方々にご協力をいただきました。ただ、高橋大輔さんと共演しなければならないため、フィギュアスケート経験だけでなく、今もなお高いレベルで表現できる人を探す必要があったのです。その結果、出演してくださった群舞のスケーターさんたちがいなければ成立しないぐらいのハイクオリティーのCMになったと思います。アースジェットで倒されてしまうハエや蚊の役にも関わらず、カメラが回っていないところでも練習してくださっている姿を見て、感謝の気持ちでいっぱいになりました」
そんなハエや蚊役のみなさん一人一人の意識が、あのCMから感じるエネルギーの爆発っぷりにつながったのだろう。
そして声が耳から離れないテーマソングを歌っていたのは、Almir chiquinhoさん。彼は多くのCMソングを歌ってる方だが、その起用の理由は、いかにもフィギュアのイメージの歌にはしたくない制作側の確固たる意図があった。
「リンクの上の高橋さんがカッコよくスケートの技を決めながら、アースジェットを手にストイックにハエや蚊を倒していく映像に、chiquinhoさんのクセのある歌声が合わさることで、CMが目からも耳からも印象に残りやすいと、ミスマッチの面白さを狙いました。おかげで見たことのない高橋大輔さんの映像になり、涼しげな映像の中で特徴のある歌声が夏っぽさを演出することができました」
■売上も前年比アップ
撮影当日、制作者側の方の思い出に残っているエピソードを次のように教えてくれた。
「当日は長い時間の撮影となり、特にラストカットのハエや蚊役のスケーターさんとの共演のシーンでは、全員の動きを揃えなければならず、何度もトライをしました。ハエや蚊役のスケーターさんたちも長丁場の撮影で疲れもあったと思いますが、そんな彼らに高橋さんが温かい声をかけて、鼓舞してくださったおかげで、最後には全員の動きがピタリと揃う演技をカメラに収めることができました。気がつくとスタッフみんなが拍手をしていたのが印象に残っています。
CMは、想定していたよりもインパクトのある仕上がりとなり、社内でもとても好評でした。商品特長や高橋大輔さんの良さを存分に出すことが出来たのではないかと思います。多くのお客様からご好評の声をいただき大変嬉しい限りで、売上も前年比を上回り順調に伸びております」と制作側、ファンと一般消費者とみながハッピーになったようだ。
ちなみにCMのメイキング映像は今回制作していないとのこと。CMは、現在のところショー編のみということで、別バージョンがぜひ見たいものである。
また他の時期や機会に、テレビ画面でアースジェットを片手に踊りまくる高橋大輔さんにいきなり遭遇することを楽しみにしたい。
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プロフェッショナルの技で魅せるフィギュアスケーター、
髙橋大輔選手が出演するアースジェットCMの制作秘話を伝える記事。
いつもながら躍動感があって読み応えのある田中亜紀子さんの執筆記事、
最上級の言葉で魅力を伝えてくださってありがとうございます。
CMメイキング映像は残っていないというのがとても残念ですが、
アース製薬さんへの取材内容からいろいろ想像を膨らませながら
何度でも動画や録画をまたリピしたいと思います。
今朝のこの記事はFRaU公式さんのつぶやきやYahoo!ニュースでも
この記事が紹介されています。公式動画も併せて再度お借りします。
▼FRaU（フラウ）@frau_tw Twitter (7/31)
【動画で何度でも観たくなる】今年の5月に放送されるや話題となった #髙橋大輔 選手「#アースジェット」のCM。制作の裏側を、#アース製薬 の撮影現場の方に教えていただき、ライターの田中亜紀子さんがまとめてくれました。「プロの仕事」の背景が見えます。
https://twitter.com/frau_tw/status/1288958704889417728
★日本騒然！ 高橋大輔「アースジェットCM」の裏側
[Yahoo！ニュース （現代ビジネス） 2020.07.31 07:01]
https://news.yahoo.co.jp/articles/ee970c8b0ad79d46f7eb83a6b165b85ec71251a7?page=1
昨夜の日テレプラス「Friends＋α 2020-21 #4 高橋大輔セレクション」、
今年２月のフロリダでの大輔さん哉中ちゃんの映像がまた見られましたね！
２人揃って練習拠点のリンクの建物に入っていくところから始まって
氷上での練習風景も今まで以上に多めだったような気がします。
再放送は8月20日（木）20:00～21:00 の予定です。
https://www.nitteleplus.com/program/friendsplus_2020/
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ソチ五輪から現役引退、NY留学を経て帰国したあとの様々なチャレンジ…
大輔さん自身の言葉で語ってくれたのが一度に見られた総集編、
また少しずつ見返していきたいと思います。
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[FRaU 2020.07.31]
https://gendai.ismedia.jp/articles/-/74445
■全国的に衝撃が走った夜
コロナ禍にある5月某日の夜。用事があって、関西に住む高橋大輔さんファン（高は本来ははしご高）の友人に電話すると、電話に出るなり「今、今大ちゃんが、金ぴかの衣装でテレビで踊ってる！」と叫んだ。「え？」と聞き返すと。友人は、「仮面ライダーみたい」「虫退治してる」と意味がわからないことを口にする。「何かの番組に出てるの？」と問うと、「一瞬だったのでわからないけど、すごいもの見た。何あれ？」と興奮していて、肝心の用事についてはさっぱり話ができないままに、一度電話を切った。
一体なんだったのか。SNSを開くと、同じ現象がネット上でも。ざわめきがまたたくまに広がっていた。それは殺虫剤のアースジェットのCMが初めて放映された夜のことである。7
■ニコリともしない高橋さんの「本気」
高橋大輔さんがきらきら光るアースジェットのパッケージがモチーフになった、ノースリーブの衣装を着て出現。氷上で滑りながら戦隊もののヒーローのように、アースジェットを噴霧しながらハエや蚊役のスケーターをストイックに退治している。ニコリともせず、流麗にスピンやアクセルジャンプの技を決めながらアースジェットを噴射し、ハエや蚊虫に扮するスケーターたちを撃退していく。最後はハエや蚊たちと共にアースジェットのこれまたクセのある歌にのせて、氷の上で踊りまくり、ニコリともしない決め顔のまま、商品のアップでフィニッシュ。
これを大真面目な顔で真剣にやっていることで面白さに磨きがかかり、目を離せない。出演者も制作側も完全な「本気」を感じる。
このCMはそれまで一切の情報が出ておらず、いきなり地上波で放送されたもの。さらにこの内容。「高橋大輔、キレッキレに踊ってる」「高橋大輔の超無駄遣い（笑）」など、その日のうちに瞬く間にネットで動画や感想が広がっていった。アース製薬の公式動画の再生数も7月17日現在、20万ビューを超えている。
では、ファンが歓喜し放送されるたび、「画面に釘付け！」「高橋大輔、アースジェットのCMでも表現力が凄いわ」などとさまざまな声があがる話題のCMは、どのような経緯で制作されたのか。アース製薬にその裏側を伺ってみた。
■大スターたちが出演してきた
そもそも、主力商品、アースジェットのCMと言えば、錚々たる芸能人の方たちが出演してきた。その系譜で今回、現役アスリートである高橋さんに依頼した理由をまず伺ってみた。
「高橋大輔さんは男女問わず、また幅広い年代の方々に知られる人気のある方ということ。そして、アースジェットの『ハエや蚊を素早く倒す』というスピード感の特長を表現していただけると考えました。また、アースジェットは夏場に使用する機会が多いのですが、涼しげなフィギュアスケートを映像にすることで意外性を創出できると考えました」
確かに氷の上を舞台にすることで、スピード感と迫力が出る。そして「意外性」。フィギュアの映像を使うことはもとより、昭和の仮面ライダー対ショッカー的な演出×スタイリッシュでセンスのあるステップに定評のある高橋大輔という組み合わせは「意外」以外の何物でもないだろう。
ではその内容を聞いた時は、高橋さん側はすんなりと出演を了承したのだろうか？
「高橋さんは、現役復帰、そしてアイスダンスへの転向と常に挑戦を続けていらっしゃる方。今回のCMもご自身の中で新しい挑戦と受け止めていただき、出演を承諾いただきました。企画のご説明時から、『とてもインパクトのあるCMになりそうですね」と前向きに捉えてくださいました」
撮影は2020年の1月。高橋さんは撮影時までに何度も練習し、当日はリンクでの長時間に及んだ撮影に「すべてのテイクでプロフェッショナルな技を披露してくださいました」そうだ。5月20日付けの神戸新聞NEXTに寄せられていた高橋大輔さんのコメントを引用させていただくと、「ものを持って跳ぶことがないので、実際にスプレーを持って飛ぶのはなかなか難しかったですが、何度か練習をしてうまくできたかなと思います」とのこと。確かに「物をもって」噴射しながらジャンプ、しかも難しいアクセルジャンプだから驚いた。それでもとても自然にアクセルジャンプとアースジェットの噴射を決め、難しく見えないのがさすがだ。
■ハエや蚊の役にもスケートと表現の高レベルが要求された
クオリティを高めるために、制作側は周到な準備をしていた。
「高橋大輔さんを起用するからには、映像はとにかくカッコよくしたいと決めていたし、本格的なフィギュアスケートの世界観を作り上げる必要がありました。そのため、ハエや蚊の群舞も本格的なスケーターの方々にご協力をいただきました。ただ、高橋大輔さんと共演しなければならないため、フィギュアスケート経験だけでなく、今もなお高いレベルで表現できる人を探す必要があったのです。その結果、出演してくださった群舞のスケーターさんたちがいなければ成立しないぐらいのハイクオリティーのCMになったと思います。アースジェットで倒されてしまうハエや蚊の役にも関わらず、カメラが回っていないところでも練習してくださっている姿を見て、感謝の気持ちでいっぱいになりました」
そんなハエや蚊役のみなさん一人一人の意識が、あのCMから感じるエネルギーの爆発っぷりにつながったのだろう。
そして声が耳から離れないテーマソングを歌っていたのは、Almir chiquinhoさん。彼は多くのCMソングを歌ってる方だが、その起用の理由は、いかにもフィギュアのイメージの歌にはしたくない制作側の確固たる意図があった。
「リンクの上の高橋さんがカッコよくスケートの技を決めながら、アースジェットを手にストイックにハエや蚊を倒していく映像に、chiquinhoさんのクセのある歌声が合わさることで、CMが目からも耳からも印象に残りやすいと、ミスマッチの面白さを狙いました。おかげで見たことのない高橋大輔さんの映像になり、涼しげな映像の中で特徴のある歌声が夏っぽさを演出することができました」
■売上も前年比アップ
撮影当日、制作者側の方の思い出に残っているエピソードを次のように教えてくれた。
「当日は長い時間の撮影となり、特にラストカットのハエや蚊役のスケーターさんとの共演のシーンでは、全員の動きを揃えなければならず、何度もトライをしました。ハエや蚊役のスケーターさんたちも長丁場の撮影で疲れもあったと思いますが、そんな彼らに高橋さんが温かい声をかけて、鼓舞してくださったおかげで、最後には全員の動きがピタリと揃う演技をカメラに収めることができました。気がつくとスタッフみんなが拍手をしていたのが印象に残っています。
CMは、想定していたよりもインパクトのある仕上がりとなり、社内でもとても好評でした。商品特長や高橋大輔さんの良さを存分に出すことが出来たのではないかと思います。多くのお客様からご好評の声をいただき大変嬉しい限りで、売上も前年比を上回り順調に伸びております」と制作側、ファンと一般消費者とみながハッピーになったようだ。
ちなみにCMのメイキング映像は今回制作していないとのこと。CMは、現在のところショー編のみということで、別バージョンがぜひ見たいものである。
また他の時期や機会に、テレビ画面でアースジェットを片手に踊りまくる高橋大輔さんにいきなり遭遇することを楽しみにしたい。
プロフェッショナルの技で魅せるフィギュアスケーター、
髙橋大輔選手が出演するアースジェットCMの制作秘話を伝える記事。
いつもながら躍動感があって読み応えのある田中亜紀子さんの執筆記事、
最上級の言葉で魅力を伝えてくださってありがとうございます。
CMメイキング映像は残っていないというのがとても残念ですが、
アース製薬さんへの取材内容からいろいろ想像を膨らませながら
何度でも動画や録画をまたリピしたいと思います。
今朝のこの記事はFRaU公式さんのつぶやきやYahoo!ニュースでも
この記事が紹介されています。公式動画も併せて再度お借りします。
▼FRaU（フラウ）@frau_tw Twitter (7/31)
【動画で何度でも観たくなる】今年の5月に放送されるや話題となった #髙橋大輔 選手「#アースジェット」のCM。制作の裏側を、#アース製薬 の撮影現場の方に教えていただき、ライターの田中亜紀子さんがまとめてくれました。「プロの仕事」の背景が見えます。
https://twitter.com/frau_tw/status/1288958704889417728
★日本騒然！ 高橋大輔「アースジェットCM」の裏側
[Yahoo！ニュース （現代ビジネス） 2020.07.31 07:01]
https://news.yahoo.co.jp/articles/ee970c8b0ad79d46f7eb83a6b165b85ec71251a7?page=1
昨夜の日テレプラス「Friends＋α 2020-21 #4 高橋大輔セレクション」、
今年２月のフロリダでの大輔さん哉中ちゃんの映像がまた見られましたね！
２人揃って練習拠点のリンクの建物に入っていくところから始まって
氷上での練習風景も今まで以上に多めだったような気がします。
再放送は8月20日（木）20:00～21:00 の予定です。
https://www.nitteleplus.com/program/friendsplus_2020/
ソチ五輪から現役引退、NY留学を経て帰国したあとの様々なチャレンジ…
大輔さん自身の言葉で語ってくれたのが一度に見られた総集編、
また少しずつ見返していきたいと思います。
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